文旅項(xiàng)目多元化，誰能撩動(dòng)你的夜?

當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，整個(gè)城市進(jìn)入到一天中最清閑的時(shí)刻，精彩的夜生活就拉開了帷幕?？礋艋疠x煌的夜景，觀精彩紛呈的演藝節(jié)目，賞各式各樣的花燈，品令人垂涎欲滴的美食，夜晚有著獨(dú)特的魅力，夜晚活動(dòng)的人們也具有著獨(dú)特的生活方式。

城市夜生活正在成為重要旅游吸引物。大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，演出、文化場(chǎng)館、文化集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間文化場(chǎng)景;文化藝術(shù)場(chǎng)館、電影院/劇場(chǎng)、夜市/集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。利用豐富的夜間場(chǎng)景打造文旅精品項(xiàng)目，是拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)力的關(guān)鍵。

夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)包括了夜景觀光、街區(qū)夜游、夜間演藝、夜間集市，以及夜間文化場(chǎng)所的休閑活動(dòng)等多種形式。夜間經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是對(duì)文旅消費(fèi)的時(shí)間延伸和空間拓展，文化消費(fèi)和旅游休閑是夜間經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。因此，“文化+”、“旅游+”是放大夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的必由之路。

|文化+旅游=1+1>2|

以2020年云臺(tái)山電音節(jié)為例，為增加優(yōu)質(zhì)文化和旅游消費(fèi)供給，云臺(tái)山依托全國5A級(jí)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，緊扣電音、機(jī)甲等潮流元素，在岸上小鎮(zhèn)重磅推出云臺(tái)山電音節(jié)IP活動(dòng)，將“夜經(jīng)濟(jì)”作為提升游客體驗(yàn)、帶動(dòng)周邊發(fā)展的新舉措，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的雙重結(jié)合，達(dá)到了“1+1>2”的組合效果。

電音節(jié)為期兩個(gè)月，自活動(dòng)啟動(dòng)以后，吸引近300名網(wǎng)紅達(dá)人主動(dòng)參與活動(dòng)并進(jìn)行拍攝傳播。短短15天時(shí)間，云臺(tái)山電音節(jié)在抖音、微博等的相關(guān)話題關(guān)注量超過3億次。云臺(tái)山電音節(jié)迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)，“電音狂歡”“熱鬧的小鎮(zhèn)夜市”“精致的民宿”成為全網(wǎng)熱門詞匯。

活動(dòng)舉辦地——云臺(tái)山岸上小鎮(zhèn)變身“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”，成為游客熱門打卡地。旅客到云臺(tái)山不僅可以觀美景、品美食，還可以賞夜游、逛小鎮(zhèn)。在震動(dòng)的音浪中搖擺熱舞，在炫酷的機(jī)甲激光秀前拍照打卡，在美食市集上大快朵頤……這套新的“組合游”為游客帶來了新奇的體驗(yàn)，有力拉動(dòng)了景區(qū)及周邊小鎮(zhèn)的消費(fèi)熱潮。

電音節(jié)除了本身創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益外，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)景區(qū)的引流。通過“活動(dòng)+政策+宣傳”的營銷方式，電音節(jié)不僅為景區(qū)帶來20萬人的新增量，還帶動(dòng)了周邊民宿、購物、餐飲、交通等文旅鏈條業(yè)態(tài)的快速復(fù)蘇，岸上小鎮(zhèn)民宿周末入住率更是達(dá)到100%，景區(qū)再現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。

|文旅-引流內(nèi)容=1-1=0|

以音樂節(jié)為例，過去的十年間，國內(nèi)每年舉辦的音樂節(jié)數(shù)量翻了超過十倍，今年僅4-5月就已經(jīng)有22檔音樂節(jié)先后官宣。音樂節(jié)的井噴現(xiàn)象背后是品牌存活不足40%的殘酷現(xiàn)實(shí)。音樂節(jié)已經(jīng)開始從野蠻生長發(fā)展到需要精細(xì)化運(yùn)作的階段。

經(jīng)過數(shù)年時(shí)間的發(fā)展，觀眾對(duì)于音樂節(jié)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)從單純的以陣容論優(yōu)劣，逐漸發(fā)展到了集餐飲、交通、服務(wù)等多維度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。有相關(guān)研究報(bào)告顯示：演出票價(jià)和陣容是影響觀眾參與的最重要因素，其次便是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。超過一半的觀眾對(duì)市集、餐飲等配套服務(wù)有強(qiáng)烈需求。

音樂節(jié)的成功舉辦是對(duì)主辦方功力的一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)，除了官宣陣容需要足夠強(qiáng)大以外，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)對(duì)相關(guān)的配套服務(wù)提出了更高的要求。不僅要求主辦方團(tuán)隊(duì)中不僅有專業(yè)的音樂節(jié)策劃人能夠?qū)访缘默F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)有準(zhǔn)確的把握，還要對(duì)市集、交通、餐飲等配套服務(wù)的供應(yīng)有更完善的保障措施。

在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)環(huán)境下，觀眾對(duì)于音樂節(jié)的“容錯(cuò)率”越來越低，配套服務(wù)帶來的負(fù)面影響足夠讓一個(gè)新的音樂節(jié)品牌出場(chǎng)即終結(jié)。因此，一場(chǎng)成功的音樂節(jié)既要保證人氣高，還要做到秩序井然;既要讓觀眾享受音樂時(shí)要能激情釋放，也要有適當(dāng)放松和調(diào)節(jié)的空間。

|最后|

文旅夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目正在“遍地開花”，但除了項(xiàng)目本身需要新奇有趣以外，文旅項(xiàng)目配套的相關(guān)服務(wù)也是影響消費(fèi)體驗(yàn)的重要因素，并且所占比重正在逐漸增大。競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，誰能撩動(dòng)年輕人那顆在夜晚躁動(dòng)的心呢?唯有精品。